文/哲仕包装设计公司
颜色是人类感知世界最重要的手段之一，最容易打动人心。
成功的品牌基本都离不开自己“独有的”色彩系统。色彩不仅帮助企业赢得竞争，更在企业内外都起到了统一的效用。颜色，就是一种企业品牌与营销强有力〓的武器，在营销上来说，它是一种工具，在品牌的角度来说，它更是品牌最重要的资产之一。
从大家都熟悉的王老吉、加多宝品牌“红罐之争”事件中，就能非常直观地明白品牌色彩对品牌的重要卐性。大家争红罐的使用权，是因为红罐已经是加多宝和王老吉品牌的重要财产。
下面我们具体讲一下颜色在品牌中发挥的几个重要作用和价值。
第一，用色彩累积品牌印象。品牌需要在消费者印象中形成自己统一视㊣觉印象的目的，颜色就是一种最好的工具。因此品牌︼可以通过统一的专用颜色完成消费者对品牌印象的反复累积。比如可口可乐用红色，百事可乐用蓝色，它们用几百年在一个颜色上投资，最终形成消费者一个强烈的品牌认知印象。试想一下，如果可口可乐是今年红色，明年绿色，后年又蓝色了，会怎样？对可口Ψ 可乐公司来说最直接的就是不断地浪费前面累积的传播印象，永远等于在不断地重新开始。对消费者来说就是无法对品牌↑形成印象效应。
第二，用色彩属性关联品类认知。人们对不同的色彩有着不同的认知，会产生不同的联▅想。这是设计中讲的色彩属性。比如红、橙、黄色，是最容易令人产生食欲的色彩，绿色、蓝色、白色，是最容易让人联想到干净、环保的色彩；我个人之前一直认为蓝色不是最佳的食品品牌用色选择，开始也说不清楚，反正在我的印象中∞蓝色就不是用来吃的，后来我在一份调研资料里看到一个数据，有29%的人持有和我一样的“蓝色不是食品”的认知印象。这些都是品牌在→制定色彩时需要注意的。
用色彩属性关联品类认知，比如橙汁♀饮料品牌，最佳的选择就是用橙色，因为人们就是这样认为的：它就应该是橙色的。如果你把它用成绿色甚至是蓝色，那在消费者认知中就会产生质疑，他们Ψ会质疑这个橙汁不是橙汁，这就直接会影响到消费者的选择，影响了品牌的销量。
第三，用色∑彩区分竞争对手。比如可口可乐占住了红色，百事可乐就不再用红色，它用蓝色，目的就是为了和可口可乐在竞争上区分开来。看到这里有人可能会注意到我上面说的“蓝色不是食品”的认知印象，百事可乐也是属于食品大类，为什么它选择蓝色？实话说，具体我也不知道为什么，但在色彩属性的认¤知上，它还有一个因素需要考虑，就是地域文化。我认为蓝色不是食品，所以我喝可乐一直选择的是可口可乐，在有选◣择的时候，从来不选百事可乐。但在美国却不一样，蓝色在美国人的认知印象☆里和中国又不一样，从两个国家的国旗颜色就可以看出来了。
所以色彩属性和地域文化又有很大关系。同一个颜色，在不同的地域和不同的文化群体中，人们又会产生不一样的关联。
总之，品牌的色彩，也是品牌的重要资产，它发挥的作用ξ 对于任何一家有品牌和营销思维的企业来说，一定不能忽视。
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