2021年11月，哲仕包装设计公司与厚道仁正式开始合作。双方明确的首要目标就是：实现3年10亿，国内坚果炒货ㄨ行业的领军品牌目标》。

纵观当下坚果市场，坚果在中国主要的24大城市卖场的销售额均保持扩张态势。

坚果包装面临的主要问题：符号性不强，能见度低，关键信息不突出▅，在实际走访市场时我们发现，当下做每日坚果的品牌非常多，品类竞争激烈，仅一家卖场♂就有大大小小近十几种坚果品牌。但是大量产品包装设计大同小异，对产品特点的表现也基本相同，缺乏符╱号性，能见度低。

尤其是作为每日坚果这一全新品类，消费者的认知本来就①是模糊的，包装上也没有突出关键信息，大大提高了消费者的选择成本。

判断力，是任何工作的核心能力，其实就是2个判断：拿到工作，准确判断要解决什么问题，就是找到工作本质的能力。方案出来后，准确判断问题是ω　否解决掉了；所有做不好工作的人，不是中间做的过程有问题，而是问题出在了判断上，营销和设计工作尤其这样，90%的设计师，他不是◇没有手艺，是在判断』要解决什么问题的环节上判断不准，另外9%的人知道要往哪走，但最后也没法判断一个方案是否到位了！

厚道仁是一○家从事果仁零食类休闲食品的民营企业，目前主营业瓜子、坚果、花生、果蔬脆等......

接下来，由我们为大家一一解密厚道仁是如何以超级购买理由战略方法，快速决胜终端的秘密！

河南开心仁食品有限公司◇是集研发、生产、销售为一体的¤坚果、休闲类食品企业，主要生产销售每日坚果、葵花籽、西瓜子、花生、核桃等坚果休闲食品。公司以“为大众开心生活提供健康快乐的休闲食品”为使命，严把产品质量关，从严谨▓的原料采购，到精细化生产工艺，到严格的制程检验和成品验收，层层控制，确保生产出高品质■的产品。

开心仁食品立足河南，辐射全国，以超越自我的态度、德行天下的责任不断发展壮大。公司通过不断学习、创新、力争成为全国名牌，成为行业◤的榜样，以更好地服务大众、服务社会！

▲超市货架上的每日坚果包装雷同，都在拼坚果∮，价格从十几块到几十块不等，你是消费者如何选择？

厚道仁找到哲仕△包装设计公司前的产品现状：

其中存在的问题：

没有品牌定位，分类杂乱，没有视ㄨ觉符号

面对如此参差不齐的价格带，模糊的产品信息，如何让消费者在琳琅满目的货架上快速选择厚道仁？

明确品牌价值定位和品牌符号系统

以统一№的品牌符号进行宣传，最大程度减少企业营销成本，以新的品牌符号系统进入休闲零食大市场

哲仕包装设计公司为厚道仁品牌整体服务内容：

坚果类卖场消费者调研小样（小样地点广州地区商超）

消费者最关注的两点分【别是：果仁是否饱满、里面有哪些东西？

厚道→仁如何使产品获得“新生”

一、需要一个精准的产品定位

产品定位的作用在于我们所做的一切都能精准地与我们的潜在客户相对接核心诉求，有目标性地在消费者心中确立一个清晰有价值的↑形象，产品定位是一 个产品的根本所在，没有▓产品定位，就没有营销。二、需要一个准确传卐达产品价值的产品名称

二、需要一个准确传达产品价值的产品名称

所以从命名开始就一定要让消费者知道，这是最具什么价值的产品，要让消费者看到名称『的时候，能够迅速了解这是一款什么产品，所以在产品名称上，一定要能够准确地传达出产品的价值，在第一时间让消费者知道这是一件什么产品。

三、需要一句让人直接行动的超级购买理由

一个精准的名◥称能够让消费者知道你了解你，但是还不≡够，还需要一句能够说动消费者直接行动的超级购买理由，一句让消费者直接认定你的超级话语。

四、需要一个让人对产品迅速形成记忆的符号

符号比文字更具识别性和记忆性，符⊙号的营销成本也更低，超级购买理由能够让消费者行动，用符号储蓄购买理由，符号□让消费者记住品牌，让广告费永久性产生利息。

发掘厚道仁品牌的底层核心价值

公司以“为大众开心生活提供健康快乐的休闲食品”为使命严把产品质量关从严谨的原▆料采购到精细化生产工艺到严格的制程检验和成品验收层层控制确保ㄨ生产出高品质的产品。

产品的本质就是购买理由

产品开发的本质就是开发购买理由

厚道仁品牌的超级购买理由是什么？

“好仁坚果”即为厚道仁核心品牌定位，接下来再进♀一步将“好仁”价值嫁接到产品名称，将产品名称统一化

名称即产◣品，名称即价值；将好仁定位嫁接到产品名称

坚果类产品没有添加“好仁”为前缀的原因是，“每日坚果”已经占据线上线下大市场，我们从电商数↓据分析到，如果在“每日坚果”的前面加上◥前缀，那么搜索出来的时候，商品将会被后置位这个部分是不可行的。

营销的本质就是给出购买理由，给出一句让消」费者直接认定厚道仁品牌的超级话语！

哲仕包装〗设计公司为提厚道仁品牌打造全案的品牌策划和设计工作，本页内容仅作产品包装设计部分展示，更多全案内』容可联系哲仕索取。