压大小赚钱平台

文/哲仕包装设计公司

设计方案分两类，一类是帮助企业赚钱的，一类是帮助企业花钱的。帮助企业赚钱的设计方案，创意要让受众行动；帮助企♂业花钱的设计，创意要让受众欣赏。

我举个例子，王老吉的红罐包装设计属于为企业赚钱的设计方案，王老吉的黑罐包装设计是属于为企业花钱的设计方案∑※；为什么？因为红罐方案的设计思路是彰显产品的传统配方品牌定位，给消费者直接感受到的是产品的百年背景，与王老吉的超级购买理由“怕上火，喝王老吉！”直接呼应，就能让消费者行动。

而王老吉后来找国内某设计公司设计的另外一款“五彩斑斓”的黑色包装方案〗，虽然方案刚亮相时就让很多人叫㊣　好！大家都觉得非常漂亮。但结果黑色包装的王老吉销量也在我意料之中，根本无法更红罐方案比。为什么呢？因为虽然黑色包装々方案的王老吉，虽然在设计方案上比红罐高端精致了很多，而且很多人说它更加年轻化，更加酷，但它已经脱离了王老吉凉茶产品╲百年传承的核心定位，因此，无法与王老吉产品的定位一起形成让消费者买单的购买理由效果。

有人说，难道包装设计的高档精美好看不也是一种购买■理由吗？是的，但单纯的精美好看这种购买理由是一次性的，它不具备持续性，消费者可能会仅仅因为一样产品的包装精美漂亮而购买它，但绝对不会仅仅因为它的包装精美漂亮□而持续的购买它！

所有曾经有人问我，那为什么王老吉还要花更昂贵的费用去设计那个高端精美，成本极高，而且销量不好的黑色方案呢？是因为他们分辨不了吗？一定不是的。是因为品牌到了一定阶段后，需要推□　出一些能代表品牌个性的纪念版产品。就如一些名车品牌都会有自己的概念版车型一样的道理。这样的设计，企业的目的不是为了让它卖产品。

农夫山泉水的产品包装，也是同样的情→况，真正畅销的产品是它的红色包装方案，而其专门请国际知名设计公司设计的农夫山泉长白山概念产品包装，精致、高档，像一件艺术品，还获得了非常多的包装设计大奖，但销量也仅仅停留在纪念版的状态。

这就是“赚钱”设计方案与“花钱”设计方案的区别，前者负责的是让消▲费者掏钱购买产品，而后者负责的是花钱让消费者欣赏并叫好。

两者对于品牌来说，两类设计各有自己的任务与意义，前提是，不管是企业还是设计师都必须要有清晰辨别这两『类设计的能力。不能把这两★类设计弄混淆了，否则就都成了“烧钱”的设计。比如哲仕在为客户做产品的包装设计时，也经常会遇到一些△客户发来自己喜欢的包装设计效果给设计师建议参考，而⌒　他们不知道的是，那些他们认为非常精美，非常喜欢的设计方案，并不一▓定是能消费者购买产品的设计方案。

对于产品包装设计来说，消费者叫好，和购买，完全是两回事。

那普通的企业我们要学哪一种？当∮然是能让消费者购买的那种，我在《超级购买理由》里面与大家分享的所有方法和原则，也都是基于让消费者买单的设计方法。

花钱的设计方案，有个最大的特征，那就是设计师在做ㄨ创意时，不用考虑消费者为产品买单的问题，而是可以尽可能的去发挥创意的表现，和放啊视觉的享受∮效果。因为这类设○计，客户不是用它们来赚钱的，而恰恰相反，是先准备了一笔充足的预算，需要花在这个设计上去的。

比如奥◥运会的LOGO设计和广告设计，就是花钱的设计，这类设计，在作品还没出来前，就已经注定了你的作品会让全国每个人ぷ都看到，设计师不用去思考方案的传播成本问题，这放在商业设计上来说，那不可能！

因此企业也不╳要动不动就去找那些“花钱”的设计方案来作为自己的参考。因为你和它对设计的需求都不一样。一种是备好一笔费用去推广这个方案，一种是希望用这个方案去赚回一笔费用。

文章为哲仕包装设计公司原创，转载请注明出处∩∩。