文/哲仕包装设计公司
做任何事情，都应该有它的目的性和价值，不然就◤不需要做。LOGO升级对于企业来说，也一样。
LOGO升级，是近年来很多懂得并善于▅营销的企业和品牌都在频繁进行的一项工作，有的企业甚至2-3年就进行升级一次。很多人就看不懂其中的路数，问为什么要升级呀？
表面上看，一个企业和品牌的LOGO2-3年就■升级一次，好像完全没有必要。甚至部分人认为，这是在“损失品牌原有形象资产”。这就是属于没看明白LOGO升级的另外一层价〗值，我把它叫作“仪式感价值”。
什么是“仪式感价值”？先说一下仪式感和LOGO设计有什么关系。法国童话《小王子》对“仪式感”这个词作过这样的解释：“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一』时刻与其他时刻不同。”LOGO是企业和品牌的符号，是企业的代表，在消费者印象中，它就代表着企业和品牌的状态。LOGO升级的其中一个重要意义和目的，就是要对消费者传达出企业的当下状态。
人类向来◎是注重“仪式感”的。因为有了仪式感，才有了文明。常见的具有仪式感的事件有婚礼、节庆等。结婚为什么要有个婚礼仪式？因为有那个仪式，在我们¤心里才有了那个认定。这就是仪式感传达的认定效果。每一件事情上∏的仪式感，都是为＠了给人们传达一种“认定”。签约要有签约仪式，签约仪式就是向大家公布双方的合作关系，大家看到这个仪式，从而“认定”合作关系。
所有的传播，最终的▲目的，都是在争取①人们的“认定”。可以说，没有认定◣的传播，就没有生效。
LOGO升级的仪式感价值在哪里？在于向市场传达“我升级了”这个信号本█身。
企业LOGO和企业形象的升级，不单单只是在视觉上给到消费者一个更佳、更规范、更专业的印◣象，而是升级本身的这件事情，它能传达给消费者一个信号：我们的企业正在前进，我们已经比之前做得更好了，升级就是一个仪式，宣布我们企业≡向前迈进了。传达这样的一个信号，这个信号价值有多大？非常大！它是直接向消费者宣布和肯定企业前一阶段的成绩，也是向消费者宣布和展示企业对接下来发展的规划和信心。
消费〖者看到其选择的品牌形象升级了，第一印象是什么？是觉得他们有新动作了、他们在发展、他们做得更好了，消费者接收到这个信号的时候，品牌升级的目的和价值就已经达到了。
当然，关于№仪式感的价值不仅仅是在LOGO升级这个工作中体现，在企业和品牌整个营销过程中的其他环节都可以体现。比如广告投放，一个企业选择在央视投放广告或在其他渠道投放╳广告，不单单是曝光率的区别，还有就是仪式感给消费者带来的感觉差别。怎ξ么理解呢？比如一个企业能在央视新闻联播前那个时间段投放品牌的广告，给到消费者的信号是什么？是这个品ζ牌很有实力。因为Ψ 大家都知道央视广告费肯定非常贵呀，而且还是在那个黄♀金时段，那肯定是〖费用非常高，这个是常识。而作为品牌广告来说，需要给到消费者的信息是什么？就是信任。是让消费者信任品牌，投放最★贵的广告，就是ω 一个让消费者最好的信任理由。
这就是设计和广告仪式感的价值部分。在营销与企业包装这『个部分，有的企业一味选择“实惠”的服务商。实惠是什么？就是便宜。什么都选最便宜的，那就是在向你的顾客宣布你就是个便宜∮的品牌。一个企业选择一家专业的设计公司的价值，不仅仅是他能为你提供一个更有传播和营销优势的设计方案，还有另外一份价值就是，他间接在向你的消费者传递一个信号：你是一家专业的企业，因为为你服务的企业都是专业的，顺理成章地可以联想到你的产品也是专业的、可信的。这就〓是价值。
如果相反，让消费者看到一个非常杂乱、不规范、不专业的企业形象和包装，也是在向消费者传递一种信息，那就是这」个企业不规范、不专业。接下来企业所做的一切努力都是白费。为什么呢？因为消费者很难去让自己相←信：一个不规范、不专业的企业形象背后，藏着一个规范专业的产品。
一个忽视品牌印象仪式感、忽视包装仪式感的企业，如果固执地强调自己⊙的产品专业就够了，就如一个邋遢、懒惰、不顾自己形象和举止礼╱仪的女孩强调自己有一颗美的心灵就够了一样，结局总不会那么如意。不要怪市场不懂识别，你该反思的是ω——准备让消费者透过你杂乱业余的形象来认定你专业规〒范的产品吗？
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